如今的电视越来越智能，但用户体验却未必能得到改善。例如，智能电视需要观看广告才能进入节目屏幕。由于广告长度不一，有的甚至无法跳过，大大降低了观看体验。
据央视新闻报道，调查报告显示，近90%的受访者表示，他们的智能电视含有开关广告；约73%的受访者表示“一秒钟都无法忍受断断续续的广告”。受访者有强烈的愿望改变智能电视产品的现状。约79%的用户认为开关广告需要改进和完善。
业内人士指出，在激烈的市场竞争中，开机广告是一些智能电视厂商的重要利润来源之一，以至于已经成为强行植入的“标配功能”。
根据《消费者权益保护法》、《广告法》相关规定，确定法律并未禁止广告经营者通过互联网等方式向消费者推送广告，但应当在广告中设置一键关闭窗口。以显着的方式保证消费者的拒绝权（选择权），这是经营者应当承担的无条件的法律义务。
有专家表示，法律并没有禁止电视开机广告。关键在于运营商如何推动。推送方式的优化以及消费者如何选择接收或拒绝接收，需要行业标准和国家标准来规范。
