谷歌最近披露，将把消除第三方cookie的计划推迟到2024年。随着谷歌继续推迟该计划，一些媒体买家质疑使用第一方数据和替代标识符的重要性。然而，致力于提供尖端数字广告供应链的独立科技公司PubMatic（纳斯达克：PUBM）近日发布了一份关于苹果系统广告身份（IDFA）授权的报告，展示了可识别用户的价值。
一年前，苹果改变了广告标识符的工作方式，要求iPhone 用户授权广告定位。许多人认为这将是使用iPhone 进行定位的终结，但事实并非如此。相反，广告标识符实际上改善了目标定位，授权用户的数量持续增加。
从下跌到上涨：IDFA逆袭
PubMatic 报告显示，通过比较iOS 14.5 及以上版本（实施IDFA 更改后）的设备和iOS 14.5 之前版本的设备包含IDFA 的广告请求比例，设备中包含IDFA 的授权比例增加至55% iOS 14.5 之前。 %，这意味着超过一半的广告请求可以使用该标识符进行定位。对于运行iOS 14.5 及更高版本的设备，该比例目前为30%。
此外，在健康健身、游戏、女性相关应用等多个应用类别中，IDFA授权的比例实际上在增加；而其他应用类别仍在努力寻找增加用户授权的好方法。到目前为止，增长最强劲的是游戏应用类别，授权用户数量稳步增长。
游戏应用程序中的定位机会
相关研究表明，游戏玩家欢迎能够带来奖励的广告，因此愿意授权IDFA。游戏环境中放置的广告具有高度吸引力和高度可见性，尤其是通过奖励视频或插播广告。此外，随着游戏应用开发商创造扩大市场份额的新机会，广告格式也在不断发展。即使是中小型企业现在也可以在游戏中找到价格实惠的广告选项，例如放置虚拟广告牌。
此外，玩家画像也发生了变化，不同年龄、类型、地理位置、心理的用户越来越多。疫情期间，游戏用户规模进一步扩大。对于品牌来说，游戏正在成为一个宝贵的新定位机会。游戏环境增加了广告参与度和注意力。利用定位技术向游戏玩家投放相关广告可以增强用户体验并创造更多参与机会。了解游戏应用中的用户行为可以帮助品牌广告商为游戏玩家提供更好的营销活动投资回报。
识别码有助于提高广告覆盖范围
PubMatic 报告中的另一项发现显示了IDFA 和“合作伙伴标识符”之间的交互，这些标识符来自独立的非Apple 数据提供商。报告指出，当合作伙伴识别码与IDFA 授权一起出示时，发行商收入可增加50% 以上。这表明应用程序开发人员考虑使用合作伙伴ID 作为增加收入的策略非常重要。同时，合作伙伴ID 可以面向未来，减少对单一ID 解决方案的依赖。
从广告商的角度来看，这将有助于跨设备定位。广告商可以通过多媒体平台吸引和重新定位受众。
对于品牌来说，与能够集成各种类型标识符的提供商合作尤其重要，以确保最大的覆盖范围和有效性。 PubMatic在广告渠道、广告格式和用户识别方面拥有多年的创新经验，在行业中占据领先地位。它为品牌和发行商提供在全球范围内创收和提高投资回报的解决方案。
谷歌可能会推迟逐步淘汰第三方用户ID 的计划，但移动市场正在推动新的ID 战略。 PubMatic 报告显示，与ID 结合以接触更多用户的价值不仅是苹果针对iPhone 的策略，也是针对Android 和其他设备的相关策略。以消费者洞察为指导的灵活的移动媒体购买方式可以覆盖更多用户并开辟更多增长机会。
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关于PubMatic
PubMatic（纳斯达克股票代码：PUBM）是一家独立技术公司，提供尖端的数字广告供应链，帮助客户实现收入最大化。 PubMatic的供应方平台（SSP）可以帮助全球领先的数字内容创作者在开放的互联网上随时掌控自己的广告库存，提高变现能力；它允许营销人员通过多种广告格式和设备接触目标受众。提高投资回报率。自2006年成立以来，PubMatic以基础设施为驱动，实现数据的高效实时处理和利用。通过可扩展且灵活的程序化创新，PubMatic 不断改善客户成果，并继续倡导充满活力和透明的数字广告供应链。欲了解更多信息，请访问www.pubmatic.com。
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