深耕电子竞技行业的微博正在迎来收获季节。第四季度，三大赛事齐聚平台，再次掀起一波电竞热潮。 2022年英雄联盟全球总决赛（以下简称“S12”）结束后，余热未消。赛事的精彩瞬间以及职业选手的在线互动依然是用户讨论的热点话题。
微博连续六年成为英雄联盟全球赛事官方合作社交媒体平台。 S12活动期间，英雄联盟官方微博粉丝总数突破1000万。 11月23日，微博公布了S12成绩单。数据显示，热搜数量再创新高，达到462个；相关话题总阅读量达882亿次，互动量大幅增长至7.5亿次。微博拥有完整的短视频和多个直播版权。 19场直播观看人数达4.2亿人次。短视频发布量已突破60万条，累计观看量达122.8亿，超越历届活动记录。
本次S12的参赛选手中，LPL赛区的四支战队和参赛选手均已在微博注册。进入正赛的海外队伍中有四分之三也开通了微博。活动期间，参赛选手累计粉丝增加近400万。进入半决赛的DRX、T1和GEN三支队伍在比赛期间的官方微信账号粉丝数接近百万，而冠军DRX战队的人气选手Deft更是获得了20万粉丝。
微博见证了DRX在决赛中的胜利。决赛选手发博庆祝胜利并引发热搜。
S12在美国旧金山结束。来自韩国LCK赛区的DRX战队以3:2击败同赛区的T1战队，获得冠军。这是S赛历史上第一次由四号种子夺得冠军。比赛结束后，DRX战队官方第一时间在微博平台同步了信息。队长@DRX_Deft（金赫奎）等众多现役选手也在微博上表达了对粉丝们支持的感谢。
不少电竞圈人士立即发文祝贺DRX夺冠。 S8冠军、v5电竞俱乐部LOL分部成员@Rookie帅哥写道“DRX的故事和动漫的故事太像了”。去年冠军EDG的@Meiko Tanano、总决赛T1英雄联盟分部的对手@T1_Faker以及中国第一位LOL世界冠军、前WE队长@misaya Ruofeng也在各自的微博上为DRX送上了祝福。
在观看赛事直播的同时，微博已成为电竞爱好者与赛事观众讨论的网上家园。与活动方深度合作，官方直播间大屏引导用户在微博上搜索相关话题进行实时互动。热度的大幅上升直接体现在微博平台的热搜榜上。数据显示，当天共有75个话题登上热搜榜，其中#DRX战胜T1#、#DRXWinning#等两个话题达到“爆点”。积分，总决赛直播观看人数破亿。
不仅如此，微博用户还可以选择通过二线流连麦观看赛事，让他们边观看边聊天，无需切换手机屏幕。连麦LPL官方解说@赵中宇y，S8冠军@Baolan-，现役选手@WBG-Angle，以及奥运冠军@何冲和艺人@苏瑞奇Sury_组成的超玩明星，@X九少团赵雷，和@王佳成在观看团的加持下，累计观看量达到1272万。
沉浸式体验打造强流量入口解说举办大V群聊活动
S12期间，微博为电竞爱好者和平台用户打造了沉浸式的游戏观看体验。不仅通过专属渠道打造了强大的流量入口，活动期间累计访问量超过1.3亿人次，还提供了话题、超级聊天、视频区、直播、直播等微博的所有内容场景。讨论中，电竞、体育等领域的年轻V组成啦啦队，与职业选手一起参与，带动赛事人气。
这背后，微博平台的优势在于其对电竞生态的全面覆盖。电竞主播解说也是微博平台上推动赛事突破圈层的关键意见领袖。 S12期间，平台上有主播陪伴用户观看活动。他们或妙趣横生，或搞笑，也将精彩的电竞赛事传播给更多的非电竞爱好者。斗鱼主播@Jumayumin在微博提到，他与RNG俱乐部选手GALA比赛的视频已被观看133万次。
数据显示，参与《超级电竞战队》的50余位解说在活动期间分享了各类衍生内容，累计阅读量超过5亿。 @评论员米勒个人专栏#MillerEventExpress#以脱口秀方式讲解专业内容，累计浏览量超过1.5亿次。另一位解说员管泽元因其同声传译技巧而登上热搜。他本人在博客上发布的一个回应幕后故事的视频被观看了472万次。比赛第一线@见素YSCandice撰写的S12日记话题阅读量已超过7500万次，@西然Iris的#必西吸引力#阅读量也超过6000万次。
二次元、娱乐、体育等跨界联动，共同推动赛事民主化
与此同时，张彬彬、李佳航等20余位影视娱乐明星组成“超级明星助威团”，在微博平台上同步观赛心声，为球队加油。歌手王嘉尔作为开幕式嘉宾，当天四次登上热搜，#王凯尔S12总决赛开幕式舞台登上热搜榜首。随着电子竞技赛事的体育化，UFC选手李景亮、女子水球选手熊敦涵等体育运动员也参与到电子竞技赛事的跨界讨论中。东京奥运会三米板跳水双料冠军谢思怡在决赛后点评。 “最终的战斗是‘心理游戏’”。
ACGN领域进一步打通了全场，#我为LPL扛起大旗的应援登陆了亚特兰大赛场。《全职高手》 《斗破苍穹》 《猪猪侠》 《熊出没》 《吾皇的白茶》 一系列国漫IP分别与四支队伍“结盟”，为选手加油；超过55位虚拟偶像也突破次元墙，@山宝山宝、@量子男孩-Shouta、@lain_Leo、@武神_Girimi翻唱了S12主题曲《逐星》； @猫君Meowkun等Coser、画师再现了活动中电竞选手的“名场面”，从而引发了一波粉丝的集体回忆。
微博电竞相关负责人表示，从S8开始，英雄联盟全球总决赛逐渐被中国观众所熟悉，尤其是S11 EDG的胜利引起了全社会的关注。与以往深耕电竞爱好者的S赛事不同，S12期间，微博和赛事主办方在赛事内容的运营上强调了“大众化”的理念，鼓励大家参与到这场年终电竞嘉年华中。所以可以看到的是，@仿上上肖、@云竞技君等生肖博主，以及@小豆君等幽默博主都参与到了S12内容的创作中，进一步推动了比赛破圈。
独特玩法点燃用户参与热情，微博成为玩家与粉丝互动的第一站
微博的社交性也在这次事件中被放大。除了专属沉浸式频道的玩法聚合之外，在用户昵称、会员特权等方面也打造了S12独特的玩法。依托对电竞生态的覆盖，微博推出了独特的电竞排行榜，点燃粉丝的加油热情，为自己支持的俱乐部和选手“加粉”。 S12期间，用户活跃度和粘性上升，数据显示，电竞战队选手榜累计访问量突破1000万。
超话社区已成为电子竞技爱好者和微博用户的聚集地。今年9月，电子竞技成为微博超级聊天的一级品类。 S12期间，构建了12个赛区24支队伍、40余名核心选手的超级聊天矩阵。数据显示，S12活动期间，电竞超聊整体活跃度大幅提升。相关超级聊天粉丝数增长超过20万。 LPL四支队伍的超级聊天活跃度增长了6-10倍。 S12期间，相关话题累计签到6790万次。
超话社区是二代内容的发酵罐。球迷发布球队助威歌曲，不仅重新演唱，还重新剪辑过往比赛的精彩场面；一些球迷为球队球员设计了Q版造型、创意壁纸、精彩视频片段，为自己喜欢的球队加油。数据显示，大赛期间，@大面看电竞、@大木GameDay等500余位超话创意官产出深度原创内容2400余条，作品总阅读量突破8亿。
微博已经成为球员与球迷互动的第一场所。 DRX战队传奇选手Deft赛后连发三条微博，与粉丝分享夺冠感受，互动量超20万。 T1亚军Faker也在微博感谢粉丝的支持，并表示自己会继续比赛。 RNG电子竞技俱乐部的一篇告别S12的博文登上了热搜榜前十。微博用户纷纷留言安慰玩家，单条帖子互动量已突破20万。
深耕行业多年，微博已成为电竞用户的第一社交战场。已完成重大活动的全面覆盖，可根据不同的用户群体和活动特点进行定制化运营。连续六年成为英雄联盟赛事官方战略社交媒体平台，证明了微博自有社交媒体平台的价值。随着电子竞技赛事影响力的扩大，微博可以帮助赛事各方实现更高质量、更深入的内容互动，进一步打破赛事边界并成为全民关注的话题，促进赛事健康有序发展。行业。
