自PC游戏时代开启以来，“仙侠”一直是国产游戏最明显、甚至是唯一的标签。时至今日，仙侠类型依然是国内游戏市场最主流的类型之一。这一主题得到了玩家群体的广泛认可。这种根深蒂固的爱情不仅是网络文章和影视作品所宣扬的，更是源于中华文明的文化传承。仙侠文化寄托着人们对自身人生价值升华的向往，而仙侠游戏则具体表达了这种美好的向往，让玩家有机会在虚拟现实中体验故事，感知自己的心灵成长。
仙侠题材游戏曾经拥有极高的市场占有率，但随着玩家对游戏品质的要求不断提高，垂直赛道日趋激烈：仙侠游戏数量众多，但真正能真正做到优质IP的屈指可数。实现长期经营。这也可以理解为什么现在提起中国风仙侠游戏，大多数玩家的第一印象就是国产《三剑》，但《古剑奇谭》似乎并不在意市场给出的假名。 —— 略显低调，但总能脱颖而出。
带着好奇和疑惑，GameLook试图剖析古剑奇谭IP持续成功、成功的秘诀。
古剑IP的核心：深入人心的人物、富有感染力的故事
2014年，湖南卫视每周三、四22:00首次开通“钻石专属剧场”，准备推出《古剑奇谭》部同名颠覆性影视剧。
不过，由于《古剑奇谭》IP的热度此前仅限于玩家圈子，因此该剧并未在晚上8点黄金时段播出。除了杨幂之外，主演李易峰、陈伟霆、迪丽热巴等人当时名气并不大。这部影视剧一开始普遍不被看好。但谁也没想到的是，《古剑奇谭》的影视剧一经播出就立刻爆红，随后还创下了新纪录：电视平台收视峰值接近3%，市场份额超过18%，网络播放量突破100亿次。微博话题阅读量突破60亿……随着人气持续发酵，成为当年当之无愧的剧王。
时至今日，每年仍有大量网友庆祝《古剑奇谭》部影视剧的首播周年纪念日，并成为热搜话题。如今回想起来，同名影视剧之所以能够突破潮流，成为一代人的青春，就在于仍然有玩家和粉丝忘不了百里屠苏、风晴雪、太子长琴等角色，并将感情寄托在各种粉丝创作上，都与古剑奇谭IP本身的独特价值密不可分，这都可以验证《古剑奇谭》在角色创作上的成功。
不仅如此，古剑系列的剧情总能让玩家产生强烈的共情感。例如，《古剑奇谭三》选择将人类火花的传承作为其核心之一。那句“愿我人族，在此，梦想江海，永恒江山之中，火种代代相传，翱翔不败”。立意高远，意义深远。瞬间击中玩家内心最柔软的地方，值得反复品味。
与以往童话设定集中于爱情、亲情、悲欢离合、国仇家恨等固有圈子不同，它是在人类发展的高度构建的。 “世界上有数百万人像我们一样，为此还有很多事情要做，对吧？”； “前辈们都说过，这个世界是大家共同推动的”； “人生一百年，我的路上永远不会孤单，永远都有未来。” “有人与我们同在”……数百年的传承路上，正是千千万万像我们一样的普通人，一代代传承着先辈们留下的精神文明财富，书写着我们延续的故事。对于玩家来说，历史的进步、眼前的辉煌，都有我们每个人的痕迹。慢慢了解这样深刻的故事后，我们常常感慨万千。
GameLook认为，优秀的世界观构建、人物塑造、富有感染力的故事内容是古剑IP的价值核心。即使在竞争激烈的仙侠市场，也能吸引越来越多的粉丝，为后续IP向不同维度拓展、辐射更多领域打下坚实的基础。
多产业布局，释放IP潜力
基于IP核心价值的延续，网元盛唐已围绕古剑奇谭系列展开多行业差异化布局。除了单机系列的续作《古剑奇谭网络版》、手游《古剑奇谭木语人》、二次元领域的新尝试《白荆回廊》也相继推出。
由于迎合了核心玩家的需求，不同领域的IP产品都取得了不同程度的成功。
2010年，《古剑奇谭》在中国大陆上市，月销量突破60万台。在2021年网元盛唐战略发布会上，正式宣布该系列单机游戏累计销量突破600万套。其中正版《古剑奇谭三》已售出200万套，成为该系列销量最高的。
与此同时，2019年推出的《古剑奇谭网络版》也取得了不错的成绩，首月活跃用户达到78万，次年日活跃峰值达到24.49万。 2021年，《孤网》海外版在北美、欧洲、南美、中东等国家和地区上线后，一度登上Steam全球畅销产品榜榜首。即使登陆海外平台仅三天，累计销量也已超过20万台。
就在去年，《古剑奇谭》作为唯一的游戏作品与《三体》、《大江大河》、《攀登者》等六部优秀作品共同荣获“2020中国版权金奖”，再次取得“好评如潮”的胜利。
不过，相比于继续巩固一系列优势赛道，真正让GameLook惊讶的是今年5月全新古剑IP衍生品《白荆回廊》的首测。
虽然融合了《古剑奇谭》的世界观，加入了古剑王朝的人物，但《白荆回廊》已经不再是古代童话风格了。此次转型不仅给IP粉丝带来了差异化的新奇体验，同时也赶上了二次元热潮，将这一经典仙侠IP带入了更多年轻用户的视野，赋予了古剑IP更多的可能性。目前，游戏在TapTap上取得了近18万的预订量、9.5分的好成绩。
一个只有400人的团队如何守住IP的无限可能？
说实话，在新人不断涌入、竞争激烈的仙侠赛道上，不乏让玩家惊喜的产品。然而，真正跨越单机游戏、客户端游戏、手游等多个领域，并保留IP的声誉和成就并不容易。
令小编惊讶的是，整个团队只有400人，从研发、运营到营销、商务等业务部门，再到美术、技术等支撑部门，不仅守住了自己的市场地位和研发节奏：还提供了已投放市场的产品。古一、古二、古三的IP增值；除了保持《古剑奇谭木语人》稳定运行和保持《古剑奇谭网络版》版本更新外，他们还同时推出了第二品牌《神舞幻想》系列，并开发了多终端《心渊梦境》，以及《白荆回廊》 PC和移动游戏玩家，《博物塔》，具有模拟经营特色的新游戏，以及《古剑奇谭四》，一个重磅单机项目。
究其根源，GameLook更愿意首先将其归因于其经过15年的深耕同一个IP而建立的强大品牌效应。
在精品化趋势席卷整个游戏行业的情况下，深耕细分市场、注重提升品牌美誉度，比一味追逐市场变化更容易形成自己独特的竞争壁垒。
自2010年第一代《古剑奇谭》取得成功以来，网易并没有急于向外拓展，而是选择继续坚持“内容为王”的研发理念。保持每3-5年推出续作的稳定节奏，不断迭代画面风格，逐步提升每一代产品的游戏内容水平，完善世界观和IP体系。因此，古剑系列官方单机游戏仅有三款，但仍能继续被誉为国产单机游戏之光。
同时，这家公司对于古剑奇谭IP的未来发展也一直有着清晰、成熟的长期规划。
从PC端、主机端、移动端到全产业链布局，网元盛唐不断深耕内容，每一项业务的成功都积累了大量核心用户。也让这群玩家，乃至整个游戏界，始终对古剑系列和网元圣堂抱有更多的期待。一步一个脚印，终于达到了现在的品牌效应。
其次，来自于游戏团队优秀的研发能力、——多流水线并行的高效工作流程和强大的交付能力。
据GameLook了解，网元圣堂在《古剑奇谭》单机项目中只投入了少量的人力成本。与其他上百家同类产品公司的庞大团队相比，古剑堂略显“单薄”。剑制作团队有能力打造高水平、有影响力的仙侠IP。
同样，2020年上线、2021年曝光、今年5月首测的《白荆回廊》，采用风格化的渲染方式，力求展现更真实的场景和角色互动，以及独特的战斗系统和成长玩法。整个测试版的内容量远远超过其他同时制作并释放了更多推广资源的游戏。
同时，网元盛堂对前沿技术的布局也为产品交付增添了进一步动力。
2014年，国内UE研发尚未普及的时候，这个400人的团队使用虚幻引擎4创造了《神舞幻想》。该产品不仅是网元打造的第二个IP，还肩负着检验前沿技术的重要使命。如今，《心渊梦境》和《白荆回廊》已无缝连接，并且均使用虚幻引擎开发。
最后，依靠熟练的运营能力，不断强化IP的行业影响力，不断扩大IP的核心用户。
在发展游戏产业的同时，网易还兼顾文化产业布局，推出图书、衍生品、有声读物、广播剧等内容，向多元文化品牌转型，持续拓展IP价值空间。自去年元界风潮兴起以来，公司试图通过一系列新颖维度的对外合作，为IP注入更多活力。
例如与顶级CG艺术品牌GGAC旗下的数字艺术在线画廊“银河画廊”合作，发布了首批《古剑奇谭》系列NFT数字藏品。并授权君萌游戏推出《古剑奇谭三》手游版本及VR游戏，加大数字内容赛道的布局。
值得一提的是，君萌游戏是国内最早涉足游戏IP改编的厂商之一，已成功完成《仙境传说RO》的经典改编。 CEO鄂少阳是一位拥有十多年经验的行业资深人士，已经为该项目组建了团队。从这个角度来看，君盟游戏研发的《古剑奇谭三》手游有望成为又一款IP改编的经典手游。
紧跟行业趋势和文化潮流，不仅是为了拓展IP的多元化价值，也是为了真正展现官方“最爱的粉丝”。这种一贯的“以玩家为中心”的理念体现在网元盛唐的日常粉丝运营中。
据悉，古剑在全国共有31个粉丝俱乐部。每个月他们都会通过粉丝销售来激活粉丝，并定期进行产品促销和抽奖活动来奖励玩家。此次品牌嘉年华月致力于用整整一个月的时间发布丰富的产品。并有大量的重大奖励活动来回馈用户。显然，相比于眼花缭乱的营销模式，网易唐更愿意坚持用最简单的方式、最踏实的方式来感谢十几年来的玩家。
结论
十五年来，从PC端、主机端到全产业链布局，古剑奇谭IP罕见地在各个领域取得了“好评如潮”的奇迹。如今，从游戏到电影、衍生品、各种文化产品，古剑系列已经逐渐突破单一游戏定位，逐步迈向多元文化品牌。
这家背后只有400人的公司给玩家和游戏行业带来了很多惊喜。可以预见，未来，继续依托优质原创IP、不断叠加“内容为王”认知的网元盛堂，也将凭借日益庞大的品牌价值，实现更大的目标。
